电商AR增强营销解决方案
来源:电商AR增强营销解决方案
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作者:电商AR增强营销解决方案
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发布时间: 2017-12-21
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电商AR增强营销解决方案
结合同步定位与建图(SLAM)、大规模精准图像识别等业界先进AR技术服务和华为基础云服务，提供一站式电商AR解决方案，技术驱动，端云一体，完整闭环，助力电商用户体验升级
行业趋势分析
电商AR增强营销主要发展趋势
近年来AR迅速成为最热门的新技术领域，打通线上线下、强互动、参与感等特点使其迅速席卷广告营销领域，这其中也包括电商平台以及自有电商渠道的品牌
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营销新表达：AR作为工具，正成为继文字、视频、HTML5等之后又一营销标配
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品牌增值：AR不仅是一种营销手段，也是品牌植入、传播、重塑的二次过程
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强沉浸感：年初成立一年的美国某电商公司爆出了一组数据，得益于AR技术的强沉浸感让其转化率提高了25%，使用AR与否，消费者在应用中停留的时间为16分钟 vs 6分钟
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从二维到三维，现实融合： SLAM（同步定位与建图）等新技术的完善让电商从二维向三维过渡，“立”了起来，而这其中家居、汽车的应用则最为广泛
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预体验：AR在商品销售中的渗透还包括试穿、试戴、试玩，高仿真模型再加上动态交互增加了真实感，把商品和用户的距离又拉近了一步
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基于移动终端的手持式AR演进趋势
业务挑战
“零体验” 电商
在传统购物模式下，用户通过2D形式查看商品所能够获取到的信息是有限的，更多用户希望能够了解一件商品除了基本参数之外的更多信息，如完整的商品样式、穿戴/佩戴之后的效果、甚至是一些细致的功能体验等等
线上用户决策时间长
在传统购物模式下，由于缺乏直观立体的商品体验，用户不能能360°无死角地查看心仪的商品、材质、做工和用料，而且和商品间缺乏互动，信息不对称导致用户下单前犹豫不决，以致用户转化率和留存率较低
商品退货率较线下高
在线下消费者可以试穿和试戴产品，在真实场景中体验产品，可以清晰了解整个产品的属性和性质，但在线上传统模式下要做到这一点是不可能的，这也是为什么电商购物的退货率比线下购物高的原因
营销推广效果有限
传统的纸质广告表达方式单一，推广效果有限，而电视广告、互联网广告等虽然内容丰富，但缺乏互动性，只能单方面将广告信息灌输给消费者，传统广告的价值正在随着多维度世界的到来而失去光芒
典型业务场景
商品全方位互动展示
全方位展示，用户体验升级
全方位展示
用户不仅能够了解商品的基本参数和规格数据，还能360°无死角地查看心仪的商品、材质、做工和用料，接近于线下实体店的购物体验，大大提升了传统的、片面的、机械的购物方式
交互式体验
AR在商品销售中的渗透还包括试穿、试戴、试玩，高仿真模型再加上动态交互增加了真实感，如一直颇受关注的虚拟试衣、AR看车、AR家具室内实景摆放等
AR广告营销
趣味、互动、直观的场景化营销
互动性强，趣味性十足
AR广告多以游戏或故事的内容展现给消费者，AR广告能从创意思维出发，充分解放参与者的感官，让参与者能够自由地和喜爱的内容互动
精准用户投放
在特殊的产品上，AR广告更专注于产品或服务本身，将产品的特性或服务的过程通过AR技术展现给消费者，所以AR广告能够吸引特定的消费者群体
脱离传统，定义广告新内涵
传统广告的价值正在随着多维度世界的到来而失去光芒，AR广告定义了广告的新内涵，让广告与消费者不再是陌生甚至对立的关系，并让消费者友好地完成对广告的学习与理解
电商AR增强营销解决方案架构
电商AR增强营销解决方案架构
终端获取用户对焦的图像目标，将经过预处理的图片上传至云端，基于从云端获取的资源，实现本地识别跟踪和渲染，云端提供图集检索和通用物体识别功能
架构优势
实时精准的图像识别跟踪|
实时空间感知（SLAM）|
3D AR渲染|
高效AR编辑器|
移动端和云端结合|
跨平台跨终端支持|
易用发布管理服务
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